Кампания по выбору официального талисмана чемпионата мира по футболу FIFA 2018 в России™ стартовала в апреле 2016 года. На первом этапе российские болельщики выбрали десять кандидатов, далее студенты художественных вузов доработали персонажей, придав им визуальную форму. Затем специальное жюри отобрало трёх финалистов — волка, кота и тигра. 21 октября 2016 года закончилось открытое голосование, по результатам которого в прямом эфире Первого канала был объявлен победитель, — им стал Волк по имени Забивака™.

Официальный талисман будет играть важную роль в подготовке и проведении чемпионата мира по футболу FIFA 2018 в России™. Волк поможет рассказать о грядущем турнире, будет развлекать публику на стадионах, станет послом России в других странах и мировой знаменитостью. Дополнительно к выпуску почтовых марок АО «Марка» будут изданы конверты первого дня и изготовлены штемпеля специального гашения для Волгограда, Екатеринбурга, Казани, Калининграда, Краснодара, Москвы, Нижнего Новгорода, Ростова-на-Дону, Самары, Санкт-Петербурга, Саранска, Сочи. Также запланировано издание художественной обложки, внутри — почтовый блок и конверт первого дня с гашением (Москва). Художник-дизайнер: О. Шушлебина. Номинал: 100 руб. Размер блока: 102×71 мм, размер марки в блоке: 30×42 мм. Тираж: 250 тыс. экз.